Las marcas globales están explorando nuevos territorios para construir relevancia cultural y conectar con sus audiencias. En ese contexto, el gaming se ha consolidado como uno de los entornos digitales más influyentes para la interacción, el entretenimiento y la comunidad.

Cada vez más compañías están experimentando con estos espacios no como canales publicitarios, sino como plataformas para desarrollar experiencias de marca.

Fue en ese marco que surgió una conversación entre YPF y Exomindset durante el evento South by Southwest (SXSW) en Austin, USA. A partir de ese encuentro comenzó a tomar forma una idea simple pero ambiciosa: explorar cómo el universo de la marca podía trasladarse a un entorno interactivo dentro de Fortnite.

El desafío

Para una marca como YPF, el desafío no era simplemente ganar visibilidad en un nuevo canal. La cuestión era más estratégica: cómo construir relevancia en un ecosistema mediático donde la atención se desplaza hacia entornos digitales fragmentados y altamente competitivos.

Las generaciones más jóvenes consumen menos televisión, pero siguen expuestas a mensajes de marca a través de redes sociales como Instagram, TikTok o Facebook. Si bien estos canales son fundamentales para la comunicación y la pauta digital, también son espacios saturados donde la interacción con el contenido suele ser breve y predominantemente pasiva.

En ese contexto, YPF enfrentaba una pregunta más interesante que la de “cómo llegar a jóvenes”: cómo generar una relación más activa con nuevas generaciones dentro de entornos donde la marca no aparezca como interrupción, sino como parte de una experiencia que las personas decidan habitar.

El desafío adquiría una dimensión adicional al considerar el rol de YPF Full dentro del ecosistema de la compañía. Lejos de ser un producto dirigido a un único segmento, YPF Full es un espacio cotidiano y transversal que convoca a públicos muy diversos, desde jóvenes hasta familias y viajeros. Explorar el gaming permitía comenzar a construir afinidad cultural con nuevas generaciones sin perder de vista que el universo de la marca es más amplio.

La oportunidad, entonces, no se limitaba a diseñar una activación dentro de un videojuego. El objetivo era explorar una experiencia capaz de conectar el entorno digital con el mundo físico de la marca, permitiendo que lo que ocurre dentro del juego pueda proyectarse hacia el ecosistema real de YPF Full a través de beneficios, recompensas y dinámicas de interacción con los consumidores.

Un nuevo territorio para la marca

El proyecto fue lanzado a comienzos de marzo y la isla continúa disponible dentro del ecosistema de Fortnite, permitiendo que los jugadores sigan explorando la experiencia.

Con esta iniciativa, YPF se convirtió en una de las primeras empresas argentinas en desarrollar una experiencia propia dentro de la plataforma, abriendo un nuevo canal para experimentar con formatos de interacción que trascienden los medios digitales tradicionales.

A pocas semanas de su lanzamiento, la isla logró posicionarse entre las tres experiencias más jugadas a nivel global dentro de la categoría Prop Hunt, un indicador temprano del interés que este tipo de propuestas puede generar dentro de la comunidad de jugadores.

Más allá de los resultados iniciales, el proyecto representa algo más amplio: una exploración concreta sobre cómo las marcas pueden empezar a construir presencia en entornos interactivos donde las audiencias no solo consumen contenido, sino que participan activamente de las experiencias.

Métricas del proyecto

• Top 3 Global – En Modalidad Prop Hunt
• +100.000 jugadores únicos
• +150.000 gameplays
• +53.000 horas de juego
• 38 minutos de tiempo promedio de permanencia por sesión